品牌价值的战略价值

品牌价值的战略价值

  • 品牌估值传统上采取专有的黑盒方法
  • 新的标准和数字工具使这一过程更加透明
  • 使用更广泛的数据集可以增加品牌估值的战略价值
2021年2月3日,|市场营销

在财务咨询行业,品牌估值传统上是企业估值的一个细分领域。年度排名历来是品牌估值公司提供的最受欢迎的报告。

然而,最近的改进使客户能够将品牌价值用于其他战略研究,如品牌贡献分析、品牌跟踪和赞助评估。这些改进解决了一些涉及品牌估值的传统挑战。

缺乏透明度

品牌估值公司使用专有的黑盒方法,隐藏了许多估值方法,导致对这些公司估值的信任逐渐侵蚀。

评估公司之间的分歧和不同方法的存在

不同的评估公司对同一品牌观察到不同的品牌价值,导致客户产生不确定感。

品牌价值与公平价值的错位

品牌的真实价值通常远远超过或远远低于估值公司给出的品牌价值。这种差异引发了对品牌评估公司发布的年度排名适用性的质疑。

品牌评估公司如何解决这些问题并为客户提供战略投入?

创建包含非金钱因素的新标准

传统的iso10668品牌估值标准界定了最佳做法,并规定了品牌估值师在就品牌价值发表意见前必须进行的分析类型。然而,对这些标准的一个关键批评是,它们在本质上是高度货币化或金融化的。

为了解决这个问题,iso20671扩展了iso10668的范围。新标准提供了对非财务和财务措施的普遍看法,并使品牌价值更准确的报告内部决策者和外部投资者。

ISO 20671是一个突破,因为它指出了品牌管理必须做什么,以及品牌评估人员在评估品牌时必须了解什么,从而为这个过程增加价值。

品牌财务是第一家通过认证提供品牌估值和评估服务的品牌估值咨询公司。该公司提供符合iso10668及iso20671标准的报告及意见。

为客户引入更大的透明度

许多品牌估值行业一直受到黑盒方法的困扰,其中多数方法都是专有的,导致估值过程缺乏透明度。

作为回应,律所正试图通过减少流程的不透明性,并提供更高层次的背景和细节,让客户坐到谈判桌前。

像Brand Finance和Interbrand这样的公司正试图通过分享他们的方法来提高透明度,并通过公开的方式鼓励对客户进行更严格的审查。

实现数字工具

到目前为止,品牌价值的评估是基于小规模的随机抽样调查和面板数据收集在不同的时间,花费了很大的成本。使用数字工具收集和分析消费者的详细信息,更容易获得消费者的观点,需要品牌估值。

普华永道德国公司创造了数字工具,使公司能够直接联系消费者的品牌意识和品牌的货币价值。普华永道的实时品牌估值工具使用多个数字渠道和超过1.5亿数据源来记录客户对一个品牌的意见和市场情绪。这允许客户衡量关键指标,如品牌知名度,品牌实力和品牌相关性,并将这些直接集成到一个可信赖的财务模型。

标准化和数字化工具将品牌价值转化为战略优势

以前的客户会与品牌估值公司进行一次性的估值合作。然而,随着iso10668标准化及其他方面的改进,预计客户将开始看到通过品牌估值所提供的战略价值。

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大卫·多兰

副总裁、咨询

David拥有超过20年的经验,曾在《财富》500强公司领导多个大型运输和物流咨询和采购项目。

作为供应链管理和物流领域公认的领导者,David在为GEP全球客户改进供应链的设计、采购和实施中发挥着关键作用。

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