数字采样如何帮助CPG公司在新冠肺炎疫情下树立品牌意识

数字采样如何帮助CPG公司在新冠肺炎疫情下树立品牌意识

  • 领先的CPG品牌正在依靠数字抽样来达到潜在的消费者
  • 与传统的店内抽样不同,数字抽样活动可以精确测量
  • 即使在店内抽样退货之后,也可能采取完全不同的形式
3月01日,2021年|采购战略

这一流行病对艾滋病毒/艾滋病造成了持久的影响消费品(CPG)行业出于社交距离和安全考虑,她改变了购买习惯。毫不奇怪,CPG品牌找到了新的、创新的方式来接触消费者。

当CPG品牌走向数字化

随着商场和零售机构的客流量持续保持在较低水平,各品牌正越来越多地利用先进工具来创造新的机会,建立联系和品牌忠诚度。他们的营销策略,比如产品抽样,已经演变为满足消费者现在花费大部分时间的地方——网上。

由于消费者在2020年的更好的部分留下来室内,并看着在线购买所有内容,品牌将注意力转向数字渠道。他们希望加强他们的在线存在,以与现有和潜在客户联系。

在此过程中,各大品牌发现了新的数字化方法来取代店内抽样程序。其中一个成功的技术是数字采样。

数字采样是如何工作的?

一种最近发表了GEP白皮书列出品牌提供数字样品和虚拟零售体验的创新和精通技术的方式。其中包括在线订购的免费插页。免费插入惊喜和愉悦的观众,并能立即建立融洽的关系。可口可乐公司利用这种技术将其新能量饮料的免费样品送到消费者家中。

顾客还可以通过手机与非接触点(如零接触自动售货机)互动,获得产品样品。他们可以选择所需的产品,并从分配器收到样品。

一些CPG品牌在此期间推出了直接面向消费者的网站,绕过零售商直接接触消费者。这些网站有助于个性化品牌体验和运行抽样程序。

在很大程度上依赖于产品抽样的美容行业,也有效地利用虚拟抽样来度过这场大流行危机。一个领先的美容品牌推出了一个完全互动的数字目录,为客户提供视频化妆教程,视频评论和动画。各大品牌还推出了虚拟试戴,利用增强现实技术,帮助顾客通过实时自拍视图测试不同的美容产品。

店内抽样是否会在大流行后返回?

随着健康和安全继续成为首要任务,消费者将继续依赖数字内容和在线评论来购买不同的产品。

当店内样品重新流行时,可能会采用完全不同的形式,潜在买家会得到包装好的样品,之后可以在家里测试。

与此同时,品牌不能坐以待发,不抓住数字世界的机遇。

数字抽样的许多好处

除了提供消费者虚拟样本外,数字景观还有助于品牌克服收集消费者反馈的挑战,并了解他们与新产品的经验。

数字采样的另一个关键好处是能够测量运动性能。品牌可以通过解读数据和转化率来评估投资回报。这些信息,加上从观众那里收集到的反馈,可以帮助品牌计划下一次的抽样活动。

口碑营销也采用了数字形象,因为消费者更喜欢在社交媒体平台上分享他们的反馈和体验。

为了在数字景观中茁壮成长,品牌必须提出新的机制,以不断吸引消费者。智能,虚拟采样解决方案可以将它们从目前的危机中扣除,并将其迎来了一个新的非接触式营销时代。

要了解更多关于CPG采样正在进行的进化,请下载我们最新的白皮书产品抽样的新趋势|CPG公司关键的外卖器|GEP.

采购战略
CPG.
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